RTB marketing – что это и как используется

Под термином RTB технологии подразумевается размещение рекламы в интернете, которая создана на основании поведения пользователей. Данная контекстно медийная реклама распространяется с помощью программируемых онлайн-аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует клиентский профиль, и отображает рекламные объявления с учётом потребностей и интересов.

В итоге рекламодатель получает эффективный и точный инструмент с точной настройкой целевых демонстраций, а также управляемым бюджетом. В свою очередь специальные ресурсы под размещение медийной рекламы обретают возможность эффективно использовать остаточный и существующий трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

Выражаясь простым языком, RTB marketing действует следующим образом. Скажем, вы планируете путешествие. Ищете наиболее комфортный рейс, вы вводите запросы в поисковике. Посещаете нужные ресурсы, чтобы заказать номер в гостинице и билет на самолет. В случае, если маркетологи не будут интересоваться вашими запросами и данными в режиме онлайн, ваши средства для них будут утрачены еще до вашего перехода. К тому времени, как они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение станет неактуальным и превратится в банальный спам. Так может сформироваться безразличное отношение к сайту.

Programmatic реклама – автоматизированное средство, которое воздействует на заданную аудиторию пользователей. RTB buying – покупка таргетированной рекламы в интернете путем применения специальных сервисов. В единую платформу объединяется вся реклама в интернете, которая демонстрируется исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Таким образом, медийная реклама Google попадает точно в цель.

В свою очередь RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания демонстрирует пользователю актуальную информацию обновляемую в режиме реального времени, чтобы он снова зашел на сайт и приобрел товар или услугу. При этом система считывает куки во время посещения сайтов с вашего браузера. Информацию о вас записывают в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Так, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам демонстрируют соответствующие рекламные предложения. Это происходит до той поры, пока вы не купите товар или не воспользуетесь услугой.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Точнее, дешевле обойдется обслуживание такой рекламной кампании. По той причине, что такая реклама ориентирована на четко определенную целевую аудиторию, что существенно повышает ее рентабельность.

GDPR

Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и как он может обезопасить простых пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какая информация о них может быть использована. GDPR маркетинг предполагает информирование пользователей о том, что именно из информации будет использоваться в рекламе.